트렌드 코리아 2024 / 핵심 압축 요약

트렌드 코리아 2024 / 핵심 압축 요약

 

트렌트코리아2024

 

■ 2023 대한민국

 

● 평균이 사라진 자리

◎  경제적 양극화, 정치적 이념도 양극화로 사회가 갈라지고 있다.

 

◎  취직, 결혼, 출산 등 전통적인 사회적 기대치와 현실의 괴리가 커진다.

ex) 거지방, 무지출 챌린지, 반인분 등 자신의 삶을 최소화하거나 반항하는 사람들이 늘어난다.

 

●  네버랜드 신드롬

◎  나이보다 어리게 사는 것이 하나의 미덕이 되었다.

 

◎  우리 사회에도 나이 들기를 거부하는 피터팬들이 점점 많아진다.

ex) 2030 세대의 10대 문화 재현, 40대 이상의 캐릭터 상품 소비, 노년층의 놀이공원 방문 등

 

● 향후 전망

◎  종이 매체와 관련된 아날로그 역량이 중요해진다.

 

◎  미성숙 혹은 노년이라는 편견에 함몰되지 않고 관심과 연결이 필요하다.

ex) 책, 잡지, 신문 등의 구독 서비스 증가, 라이프스타일 매거진의 인기, 시니어 유튜버의 부상 등

 

● 향후 전망 2

◎  얼마나 소비자를 '머무르게 하느냐’가 경쟁력의 핵심이 된다.

 

◎  매장에서 시간을 소비할 수 있는 콘텐츠가 필요하다. 온라인과 오프라인의 프레임을 벗어나야 한다.

ex) 책방, 카페, 문화공간 등의 복합 매장의 확산, 온라인 쇼핑몰의 오프라인 체험 공간 제공, 쇼룸, 팝업 스토어 등의 다양한 형태의 매장 등장 등

 

 

● 관계의 재해석

◎  적당한 거리, 자유로운 친밀감을 추구하는 사람들이 많아진다.

 

◎  느슨한 관계, 분류하기 어려운 관계, 인덱스 관계 등이 증가한다.

 

◎  "자만추가 아닌 인위적 만남"이 필요하다고 느끼는 사람들이 늘어난다.

ex) 썸, 썸 타는 앱, 데이팅 앱, 소모임 앱, 취미 클래스, 친구 매칭 서비스 등

 

● 기타

◎  무인점포: 2022년 말 기준 전년 대비 55.8% 증가. 무인 PC방, 무인 편의점, 무인 카페 등 여러 가지가 생겨날 것이다.

 

◎  여행예능: 대리만족을 선사하는 예능 프로그램이 인기를 끈다.

 

◎  챗GPT: 삶의 변화 방향성을 주목하는 인공지능 챗봇이 등장했다. 편의점 초저가, 초대형상품: 직장인들이 편의점을 찾고 있다. 저렴하고 푸짐한 도시락, 대용량 음료, 거대 아이스크림 등이 인기를 끈다.

 

◎  단백질 식품: 건강과 운동에 관심이 많은 사람들이 단백질 섭취를 중요시한다. 단백질 바, 단백질 셰이크, 단백질 빵 등이 출시된다.

 

◎  웹툰, 웹소설: 젊은 세대를 중심으로 웹툰과 웹소설의 인기가 높아진다. 장르의 다양화, 원작의 영화화, 드라마화, 게임화 등이 이끈다.

 

◎  복고 아이템: 80~90년대의 아이템들이 다시 부활한다. 레트로 감성을 자극하는 아이템들이 재조명된다.

 

◎  팝업 스토어: 한정된 기간과 장소에서만 열리는 매장이다. 소비자들의 호기심과 구매욕구를 자극한다. 새로운 브랜드, 제품, 콜라보레이션 등이 선보인다.

 

◎  식당예약, 줄 서기 앱: 인기 있는 식당에 가기 위해 예약하거나 줄을 서는 것이 번거로운 사람들을 위한 앱이다. 실시간으로 예약 가능한 식당을 보여주거나, 대기자를 대신해 줄을 서주는 서비스를 제공한다.

 

◎  고향사랑기부제: 일본은 2008년부터 고향납세제를 시행한다. 우리도 기부 권유나 독려를 자유롭게 하고, 기부금 상한액을 논의하고 있다. 고향에 돈을 보내면 세금을 감면해 주고, 고향의 특산물을 선물로 받을 수 있는 제도이다.

 

 

■ 2024 트렌드

● 분초사회

◎  시간 가성비를 극도로 중시하는 사회이다.

 

◎  직주 근접, 재택근무, 유연근무 등 시간을 절약하고 효율적으로 활용하는 방식이 선호된다.

 

◎  여백이 필요하다고 느끼는 사람들이 많아진다.

 

◎  차분히 사색하고 자신을 지켜볼 수 있는 아날로그 역량이 중요해진다. 멈춤과 기다림의 미덕을 배운다.

ex) 명상, 요가, 산책, 정원 가꾸기, 편지 쓰기, 수공예 등

 

● 호모 프롬프트

◎  생성형 AI의 등장으로 인간적 능력이 중요해지는 시대이다.

 

◎  인공지능이 어려워하는 20~30%의 미묘한 여백을 메꾸는 것이 인간의 역할이다. 최종 선택은 인간의 몫이다.

ex) AI 작곡, AI 작문, AI 디자인, AI 번역 등에 인간의 감성과 판단력을 더하는 것

 

● 육각형 인간

◎  외모, 패션 센스, 운동, 인성 등 육각형으로 평가받는 사람들이 있다.

 

◎  등장배경

첫째, 우리 사회의 계층 사다리가 약해지는 것이 주 이유이다. 양극화가 심해지며 노력 신화가 무너진다. 타고난 재능으로 간주된다.

 

둘째, 서로에게 등급을 매기고 숫자로 증명한다.

 

셋째, 일종의 방어기제이다. 자기 불일치 이론에 따르면, 실제 자아와 이상적 자아의 격차가 클수록 불행하다.

 

◎  전망 및 시사점: 육각형 인간은 우리 사회가 제시하는 이상형일지도 모른다. 그러나 가장 나다울 때 행복한 것이 아닐까? 자신의 색깔을 찾고, 잘하는 것에 집중하고, 즐기는 것이 중요하다.

 

● 버라이어티 가격 전략

◎  같은 상품일지라도, 언제 어디서 누가 어떻게 사느냐에 따라 가격이 천차만별로 달라지는 전략이다.

 

◎  등장배경: 가격이 너무 비싸지기 때문에, 가격을 인하할 수 있는, 즉 고객과 함께 윈윈 할 수 있는 가격을 찾는 중이다.

 

◎  전망 및 시사점: 가격이 고객이 느끼는 가치에 미치지 못할 때, 그 기업은 장기적으로 생존이 어려워질 것이다. 고객의 니즈와 행동 패턴을 분석하고, 적절한 가격을 제시하는 것이 중요하다.

 

● 도파밍

◎  즐거움을 가져다줄 수 있는 도파민이 분출되는 행동이라면 뭐든 시도하고 모아보려고 한다.

 

◎  '재미’를 대하는 우리 사회의 태도가 달라진다.

 

◎  도파민은 더 강한 자극을 원하게 된다. 세로토닌과 조화가 필요하다.

 

◎  세로토닌은 행복감을 주는 물질로, 장기적인 만족감과 안정감을 준다. 

 

● 요즘남편 없던 아빠

◎  성 역할에 대한 가치관이 극적으로 변화했다.

 

◎  그러나, 결혼과 출산을 포기하는 사람이 많아진다.

 

◎  요즘 신랑의 결혼 기준: 1순위 외모, 2순위 경제력

 

◎  요즘남편의 특징: 전통적 가부장제가 역사 속 이야기가 되었다. 가정 내 관계가 다변화하고, 부부의 역할이 공유되고 있다.

ex) 집안일, 육아, 취미, 여행, 쇼핑 등을 함께 하는 남편들이 늘어난다.

 

● 스핀오프 프로젝트

◎  어떤 특정한 원작에서 파생되어 나온 작품이다.

 

◎  다양한 영역에서 확장되는 트렌드를 스핀오프 프로젝트라 한다.

ex) 해리포터의 스핀오프 영화 ‘신 Fantastic Beasts and Where to Find Them’, 마블 시네마틱 유니버스의 스핀오프 드라마 ‘완다비전’, ‘로키’ 등

 

● 디토 소비

◎  특정 대리체가 제안하는 선택을 추종하는 소비이다.

 

◎  수많은 선택지에 직면하게 된 소비자들은 새로운 소비 방식을 선택한다.

ex) 어느 브랜드의 어떤 제품을 소유하고 있는가? → 누가 사용하는 제품인가? 누가 파는 물건인가? 중고거래 앱에서 특정 셀러가 내놓는 물품이 내 취향이면, 이후 그가 판매한 중고품 컬렉션을 계속 구입

 

 

◎  자신의 해석을 통해 제품 선별, 의미 부여한다.

 

◎  등장배경 : 복잡해진 소비 환경과 불안한 소비자, 흔들리는 브랜드 충성도

 

◎  시사점 : SNS 속 과시 문화는 필요 이상의 소비를 야기한다. 주체적 소비를 실천해야 한다. 맹목적인 추종에 경계해야 한다.

 

● 리퀴드폴리탄

◎  지역만의 콘텐츠가 흐르고, 라이프스타일에 따라 사람들이 이동하고, 그들이 서로 교류하며 다양한 가능성을 축적하고 변화하는 사회이다.

 

◎  교통이 편리해지고, 사람들의 라이프스타일이 유동적으로 변하면서, 거주지와 인구 개념이 바뀐다.

ex) 양양 해변 서퍼비치, 강릉 커피거리, 제주도 카페촌 등

 

● 돌봄 경제

◎  장애가 없더라도 누구나 보살핌을 받고, 누구든 돌볼 수 있는 시대이다.

ex) 맘시터, 반려로봇, 노인복지

 

◎  돌봄의 영향력은 연쇄적이다. 제대로 된 돌봄을 받은 사람은 반드시 다른 사람도 잘 돌볼 것이고, 사회 전체의 건강함을 높인다.

 

◎  우리는 모두 돌보는 사람이고, 돌봄을 받을 자격이 있는 존재이다. 엄마도 엄마가 필요한 세상이다.

돌봄은 단순한 도움이 아니라, 바로 나의 문제이다. 언젠가 가장 돌봄이 필요한 사람은 바로 나가 될 것이다.